Consejos de redacción publicitaria: ¿cómo se escriben buenos abridores?

Comprenda que la parte más difícil de la redacción publicitaria, o cualquier tipo de escritura, es la línea de apertura. Si no dirige su mensaje de ventas con la historia correcta, no se leerá, sin importar cuán llamativo sea el título de atención o el resto de la página. Lo que hace que el proceso sea aún más abrumador es que es muy difícil escribir en una página vacía. Es por eso que siempre tengo en mente tres frases cuando escribo buenos inicios: preguntas, unir los puntos y conectar con los eventos actuales.

La forma más fácil de escribir un buen comienzo es hacer una pregunta. ¿Está a punto de enviar un correo electrónico sobre el adiestramiento de perros? Luego comience una historia como: “¿Sabes qué es lo que más odio del adiestramiento de perros?” Luego proceda a responder su propia pregunta. Esto tiene el doble beneficio de que, no solo es muy fácil escribir un documento como respuesta a una pregunta, sus lectores naturalmente sentirán curiosidad por la respuesta. En lugar de simplemente darles la solución a este problema de adiestramiento canino, les estás diciendo que la respuesta está por llegar.

A continuación, está la estrategia de “conectar los puntos”. Piense en tres objetos aleatorios para incluir en su historia … como ciruelas pasas, una lata vacía de sopa y pelotas de tenis. Dígales a sus lectores: “Continúen leyendo para descubrir qué tienen que ver un puñado de ciruelas pasas, una lata vacía de sopa y pelotas de tenis con el adiestramiento de perros”. Insertar palabras clave aleatorias en su historia impulsará la creatividad de su cerebro a toda marcha.

Es posible que te apresures a tejer una historia sobre cómo saliste a correr con tu perro una mañana temprano, él estaba persiguiendo una pelota de tenis y te tropezaste con una lata de sopa y caes en un montón de ciruelas pasas. Todo el tiempo, tu perro se sentó allí esperando lealmente a que te levantaras … como si fuera un verdadero compañero. De acuerdo, ese ejemplo es un poco cursi, pero entiendes la idea.

Por último, otro buen punto de partida es conectar los temas que abren la historia con los acontecimientos actuales. ¿Qué está pasando en el mundo en el extranjero? Manténgase alejado de la política, pero he visto innumerables correos electrónicos en los últimos años que comienzan con: “¿Recesión? No necesitamos una recesión apestosa …”

Recuerde hacer preguntas, conectar los puntos o mantenerse en contacto con los eventos actuales, y siempre creará excelentes abridores de historias de redacción publicitaria.

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