Inglés hablado versus inglés escrito: una guía para redactores publicitarios

En redacción publicitaria, una de las primeras reglas que debe aprender es mantenerse alejado del inglés escrito. El inglés escrito ha establecido reglas que deben seguirse para producir resultados y, a menudo, puede ser frío e impersonal.

Imagínese recibir una tarjeta por correo y ver esto:

“Blake’s Barns desea agradecer a sus clientes por 10 largos años de actividad”.

Si lo viera, iría directamente a la basura. Esta nota de agradecimiento es suave, fría y no muestra ningún sentimiento. Ese es el poder del inglés escrito. El inglés escrito tiene su lugar en el mundo literario, pero hace poco para ayudar a un redactor a entrar en la mente de su audiencia.

Ahora, imagina que aparece la misma tarjeta con esto:

“¡Nos gustaría agradecerle por 10 largos años de negocio!”

Esta línea es personal, acogedora y tiene más probabilidades de hacerme leer cualquier otra cosa que esté en la tarjeta (supongo que es una oferta de celebración).

Como puede ver, Spoken English es más relajado y cálido, invitando a la audiencia a una conversación personal en lugar de un argumento de venta. Esta es una gran estrategia para meterse en la cabeza de la audiencia y persuadirlos suavemente para que sigan su consejo.

Cambiar de inglés escrito a inglés hablado puede ser un poco intimidante, especialmente si ha usado inglés escrito toda su vida. Una forma sencilla de hacer el cambio es recordar nuestras conversaciones diarias.

Cuando hablamos con alguien, tendemos a usar pronombres personales como “tú, nosotros y nosotros”. También usamos contracciones y rellenos, y está perfectamente bien insertar estos elementos en su redacción cuando sea apropiado.

Otra cosa que hace Spoken English es aprovechar nuestras emociones. Las emociones son un factor clave para lograr que alguien haga algo, y Spoken English es una puerta de entrada a esas emociones.

Si tuviera que venderle una membresía de gimnasio, no diría “Únase a este gimnasio por una cantidad x al mes”. Esos son solo los hechos, y los hechos no son nada sin motivación.

En su lugar, diría: “¿Estás cansado de estar cansado? ¿Deseas tener la forma y la energía que alguna vez tuviste? ¡Únete * nombre del gimnasio * hoy! Por x cantidad al mes, puedes verte mejor y sentirte mejor en poco tiempo en todos. ¡Llame o visítenos en una de nuestras muchas ubicaciones! “

El segundo párrafo es personal, atractivo y aprovecha las emociones de la persona que lo está leyendo. Las ofertas por tiempo limitado son incluso mejores porque hacen que la audiencia sienta que podría perderse algo grande, y ese suele ser el mayor motivador de todos.

En conclusión, Spoken English es una gran herramienta para usar en la redacción de textos publicitarios, ya que a menudo hace que la audiencia se sienta parte de algo. Si puede hacer que el lector sienta que está manteniendo una conversación con la empresa en lugar de simplemente escuchar un argumento de venta, lo ha logrado. El inglés hablado es a menudo la clave para una publicidad exitosa, y aprender a usarlo bien también puede mejorar su propia escritura.

De hecho, todo este artículo fue escrito en inglés hablado. ¿Te diste cuenta?

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