Por qué te gustan las papas fritas rizadas significa que eres inteligente

En un estudio publicado esta semana, y uno que seguramente volverá a encender el fuego de la privacidad de Facebook, los investigadores han demostrado que los usuarios de Facebook, sin saberlo, están revelando todo sobre sí mismos a través de sus me gusta.

Financiado por Boeing y Microsoft Research, el estudio muestra que Facebook puede usarse para predecir con precisión una amplia gama de atributos personales que incluyen: orientación sexual, etnia, religión, opiniones políticas, rasgos de personalidad, uso de sustancias adictivas y edad y género. Incluso puede decirles a los investigadores si sus padres se separaron o no cuando usted tenía 21 años.

La persona promedio tiene 170 me gusta en su perfil y demuestra cómo, al observar los conceptos básicos de la información que una persona proporciona en línea, se desarrolla una estimación automática y precisa de cómo es esa persona.

Aunque se podría decir lo mismo al mirar el historial de Google de una persona, la navegación web o las suscripciones de Twitter, la única diferencia aquí es que los me gusta de Facebook están actualmente disponibles públicamente de forma predeterminada.

58.466 voluntarios participaron en el estudio ofreciendo sus datos de me gusta de Facebook obtenidos a través de una aplicación de Facebook.

El estudio pudo predecir correctamente si:

  • El 95% de los casos eran afroamericanos o caucásicos americanos.
  • 93% de los casos fueron mujeres o hombres
  • El 82% de los casos fueron cristianos o musulmanes.
  • El 67% de los casos eran solteros o en pareja.
  • El 73% de los casos eran fumadores o no
  • El 65% de los casos eran consumidores de drogas o no
  • El 60% de los casos fueron los padres de los usuarios separados cuando tenían 21 años o no.

Continúa mostrando cómo los rasgos de personalidad eran un poco más difíciles de predecir con precisión, ya que solo podían predecirlos correctamente:

  • La estabilidad emocional de los usuarios en el 30% de los casos
  • La apertura de los usuarios en el 43% de los casos
  • La satisfacción con la vida de los usuarios en el 17% de los casos

Para explicar la menor precisión del rasgo de ‘satisfacción con la vida’, dicen los investigadores, es difícil separar la felicidad a largo plazo con los cambios de humor variables en Facebook.

Las personas publican menos cuando están felices, pero les dan algo de qué quejarse y se van como un cohete.

También mostró que las personas a las que les gustó ‘Hello Kitty’ tienden a tener una alta apertura y una baja estabilidad emocional.

Han creado un sitio web donde los usuarios pueden probar el aspecto de los rasgos de personalidad por sí mismos en youarewhatyoulike.com.

Con un botón “Me gusta” de Facebook que adorna casi todos los sitios web (y sigue creciendo), puede ser difícil evitar la atracción de hacer clic igual que para expresar tus sentimientos.

Curiosamente, el estudio demuestra cómo se correlacionan los gustos y los rasgos individuales. Por ejemplo, encontraron que los mejores predictores de alta inteligencia incluyen ‘tormentas eléctricas’, ‘papas fritas’ y The Colbert Report ‘. Buenos predictores de la homosexualidad masculina fueron ‘Campaña No H8’, ‘Mac Cosmetics’ y ‘Wicked the Musical’. Que les gustara ‘Britney Spears’ y ‘Desperate Housewives’ se consideraba moderadamente indicativo de ser gay, mientras que las personas a las que les gustaba ‘Estar confundidas después de despertarse de las siestas’ eran más propensas a ser hombres heterosexuales.

Será interesante ver, avanzando con este estudio, si las empresas comienzan a utilizarlo para adaptar sus anuncios y servicios más al individuo que al conjunto y cómo la publicación de este estudio servirá para impulsar el debate sobre la privacidad en la era digital.

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